2022-08-02 | 发布者：炫境科技
随着元宇宙概念的火爆和深入，目前很多文旅产业开始植入沉浸式项目，都想要打造元宇宙乐园，都开始布局和投资元宇宙关联设备和技术。那么景区沉浸式项目的植入将成为打造专属IP的最重要通道。
沉浸式文旅项目是一种全新的网红型体验业态，一改传统项目“你演我看”被动型的体验方式，通过代入式场景、多感官包围、互动叙事手法、社会需求实现和自我发现等奇妙方式。让参与的消费者能顺时脱离现实环境，浸入到如同电影、游戏或梦境般的环境中，成为或成就梦想中的自我。
沉浸式文旅项目发展引发了不少业内人士的共鸣和思考。本期我们以三亚天涯海角景区《深海秘境•穿越天涯美人鱼岛》爆品项目为案例，探讨一下它的成功经验。
一、强化IP，地标引发流量
“美人鱼”一度是三亚旅游的经典游玩项目，但普遍局限于“你演我看”，而在天涯海角沉浸式体验空间，你就是大海的一部分，甚至自己就是一条美人鱼。这种极度差异化的体验，成功地将三亚旅游共用的符号打造成了自己独特的IP，让美人鱼主题乐园晋升为三亚新的文旅地标，成为游客必到的网红打卡胜地。
二、为景区赋能，增加25%游客量
天涯海角深海秘境乐园占地面积不到1000平方的小项目，却能做到日均接待游客1000多人，日均收入5万元，高峰日收入13万元。从开始定位的三亚天涯海角景区深海秘境，穿越•天涯美人鱼岛乐园二消项目升级后，成功给景区引流增加25％游客量，此项目到最后高比例游客慕名而来！
“3D裸眼环幕穿越影院”项目是去年主推的产品,将会给体验者带来沉浸式、更刺激的体验，观众坐上动感轨道车,随着电动门推开进入影院,一眼看到的是大屏幕满满都是深海美人鱼的画面。投影亮起即可体验到全场环绕裸眼3D海底的效果，随着飞行动感平台将配合影片内场景做出俯冲、摇晃，上下多维度动感等动作,给观众一场真正的海底冒险旅行的体验。
据介绍，该项目采用了光影互动、全息投影VR/AR/MR影视制作、原创动感特效、360°光影播放控制等软件、硬件和片源技术，拥有多项专利，由阿哩乐团队用三年时间设计完成，成功给景区增加25%客流量。场馆采用数字技术和互动投影将星空、大海、鱼群、蓝鲸等如梦如真的场景完美融合，打造出令人身临其境的海洋场景。来自千年的传说，神秘的海中世界，在新媒体与美学设计的共同作用下，将观众带入一个传说的人鱼世界。
开馆以来，景区游客、参观者络绎不绝，跃跃欲试。进入创意馆，在光影编织的深海幻象中，他们触摸巨大的深海蓝鲸，感受神奇的沙丁鱼群，唤醒沉睡的发光水母，邂逅可爱的深海精灵，遭遇疯狂的狡猾巨蟒，抗击凶猛的百变章鱼……参观者纷纷拿起摄影摄像设备捕捉流光溢彩的深海梦幻世界。而热门互动体验区更是排起了长龙，抢先体验的游客在运动中徜徉深海伊甸园之乐，享受沙滩的海浪起伏，感受海蚀洞漂流的刺激，体验震撼的台风扑面，让人大呼过瘾。
三、打造独一无二的主题IP
一个景区没有主题IP的体验项目，就犹如失去了文化的灵魂，一开始就会丧失其项目的独特性。业界普遍认为：只有不可复制的IP，没有不可复制的项目，因此，景区相关文旅业态体验项目要做到不可复制性，可以通过走IP品牌化、内容独创化的路径来实现。所以天涯海角深海秘境的体验项目从定位到lP策划、传播，整个乐园规划设计围绕着美人鱼文化符号，打造出国内首家以天涯海角浪漫故事结合美人鱼故事主题探奇乐园，在新媒体技术与美学设计的共同作用下，将观众带入一个传说的人鱼世界。
那什么样的沉浸式体验项目能实现市场价值倍增呢？需要有什么特点呢？
我们从美人鱼主题探奇乐园可以得到启发：
从形象上、内容上，始终围绕着一个基石——体验，塑造产品的差异化，做出一个不一样的景区IP文旅项目，构建行业中的壁垒，成为行业模仿的目标
●沉浸感极强：观众被环形包裹的画面和多路立体声所包围，沉浸在比现实更逼真的海底世界，实现与美人鱼真实零距离互动体验。
●场面宏大：可以提供无拼缝的全视景显影，无论观众选择何种观看视角，均可清晰的观看相应视角的完整影像。
●动感十足：在需要动感体现的领域，环幕能够充分的体现出足够的优势。
它的成功经验：
将美人鱼融入其中进行旅游IP开发，通过特定的符号叙事语境形成特定的文创产品。
●沉浸式的IP建筑理念设计，针对美人鱼IP点开发丰富多彩的休闲内容。
●以游客的需求为出发点，想法满足他们的视觉、听觉、味觉需求及参与需求，娱乐需求等。
●据当地专有属性以及各种场地的特殊性，充分运用沉浸式轨道影院把美人鱼场景淋漓尽致的表现出来，让游客真真正正融入景点体验，而不再是走马观花。
结论：一个好的沉浸式体验可以赋能景区业态5种模式：
1、流量激发型：文旅项目地标引发流量
2、消费激发型：原有成熟业态的基础上用+的形式融入进去
3、复购激发型：对荒废的地段进行实地改造，对场景进行不重复体验
4、淡季复活型：让淡季不淡，针对景区不同特色，当地文旅资源做针对性的开发
5、四两千斤型：投资小回报大
由此，我们可以看到，一旦沉浸式文旅体验项目当插上了文化IP的翅膀，更能够在文旅市场众多业态体验项目中脱颖而出。文旅项目投资的体验产品类型正在发生深刻的变革，阿哩乐沉浸式体验项目相对来说，其投资较小，市场前景广阔，可操作性极强，正在成为新的热门。
如何打造一家高价值沉浸式IP主题场馆？
作为“裸眼3D穿越影院”的践行者和从事沉浸式体验项目领域的专业企业，阿哩乐（全称：广州阿哩乐科技有限公司），是一家行业应用、产品定制、技术开发、多媒体影视内容制作及 VR 模拟设备研发、投资合作，方案策划及运营服务于一体的文旅高科技企业。长期致力于为各大景区、特色小镇、商业综合体、主题乐园、文旅商业街、安全应急基地、科普基地、元宇宙乐园、元宇宙应用开发、乡村振兴文旅文创，提供专业服务，是目前国内游乐数字文旅行业领军企业，一直秉持以“工匠精神、信誉创造”为经营理念。
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